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如何发布有效果的高速公路广告?

作者: 苏通广告 时间:2017-06-19 来源:苏通广告
摘要:受众对户外广告的接触有着与纸质媒体、视频媒体完全不同的特征行为。高速公路户外广告在受众眼前几乎都是一闪而过,要想达到有效传播的目的,处理好绝对动态性、单一视觉性、...


  受众对户外广告的接触有着与纸质媒体、视频媒体完全不同的特征行为。高速公路户外广告在受众眼前几乎都是一闪而过,要想达到有效传播的目的,处理好绝对动态性、单一视觉性、简单告知性、环境性和纯广告性是不可或缺的。

  1.绝对动态性

  在高速公路上,运动是绝对的,人们对广告的接收都是处在运动中的,因此有人把高速公路户外媒体称之为一瞥之间的媒体。户外广告传播的有效性往往跟人们与广告的相对静止时间成正比,也就是说,相对静止时间越长,有效阅读的可能性就越大,效果就可能越好。

  2.单一视觉性

  人类83%的信息通过视觉获取,高速公路户外广告牌作为一种视觉媒体,虽在创意上具有显著的空间特性,在表现上色彩、图案、文字等要素具有突出的信息承载价值,但它没有电视等视频媒体所具备的声音与画面同步传播功能。

  3.简单告知性

  移动中受众对广告的注意值与画面上信息量的多少几乎成反比,画面形象越繁杂,给观众的感觉就越紊乱;画面越单纯,消费者的注意值也就可能越高,所以广告内容要极为单纯简洁,易读易记,任何过多的信息都会破坏广告传播效果。

  4. 环境性

  高速公路户外媒体既是沿线环境的一部分,同时又以周围环境为背景。周围环境直接决定了其传播效果,广告画面既要与环境保持必要的和谐,又要形成必要的反差,若偏废其一,都会冲淡广告的视觉效果与诉求力。

  5.纯广告性

  户外媒体区别于其它传统媒体的根本特征,也称之为非内容导向性。根据这一特征,当受众在户外纯随机状态下与广告发生接触时,广告媒体必须能提供一种非常良好的接触状态和阅读体验,能提供比较合理的图形与文案设计

  针对高速公路户外广告的属性,高速公路户外广告的创意活动应注意在包括定位、表现形式、制作、投放等各个环节发挥创意,这样才能综合创意效果。

  准确定位

  就要求设计必须贴近消费者的生活,深入研究消费者的行为和潜在的消费心理需求,根据不同的消费要求,给产品树立良好的形象,可以说,准确的定位,是高速公路户外广告创意设计成功的一半。

  表现形式

  高速公路户外广告的视觉特点是瞬间效果,而人们视觉本能的好奇性,总是对刺激性的东西感兴趣,因此,具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计,无疑更能吸引眼球。为追求单纯简洁的广告版面效果,高速公路户外广告创意设计要具有明晰的符号形式,要把销售语言转化为图形语言,并具审美的内涵与外延。

  融于环境

  高速公路户外广告放置在沿线户外环境中,既是要内容融入起中,又不杂乱无章分主次不清。 用环境作为背景,衬托出广告主主体。实现万绿丛中一点红的广告曝光效果。

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