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户外广告的投放找准投放人群是关键

作者: 苏通户外广告工程 时间:2017-09-20 来源:苏通广告
摘要:投放户外广告最主要的两个目的是:塑造品牌和促进销售。广告主应结合本身的市场营销定位和整体的广告预算,明确此次户外广告运作的目的。是建立品牌的知名度?还是直接刺激消费者...

户外广告的投放找准投放人群是关键有以下3点:
1、正确的媒体策略,针对不同的广告目的,进行媒体策略。
投放户外广告最主要的两个目的是:塑造品牌和促进销售。广告主应结合本身的市场营销定位和整体的广告预算,明确此次户外广告运作的目的。是建立品牌的知名度?还是直接刺激消费者的购买欲望?
塑造品牌和提升销售的户外媒体投放策略是不相同的,表现在选择具体的户外媒体形式上也是不同的。
比如单立柱、大型广告牌因其大型高空的特点使广告更醒目,延续性更好,其效果更在于建立和提升企业品牌形象。如果结合多维视觉、多感观、色彩创意则极具震撼力,让人有身临其境的感觉,对品牌的印象更加深刻。
目标消费群,要想营销成功,就必须定位目标市场,找到目标受众,运用"合适的媒体"直接命中目标受众。
2、目标消费群,要想营销成功,就必须定位目标市场,找到目标受众,运用"合适的媒体"直接命中目标受众。
户外广告的优越性在于,当产品和市场被不断细分与定义的时候,其他传统媒体还没来得及做好准备,户外广告已经知道准备对怎样的人群传达产品与品牌信息了。
户外广告有极强的目标针对性,它可以将广告信息渗透到大大小小的目的地,它们现身于公路、楼顶、墙面、高级商业楼宇、公交车身、公交候车亭、机场、地铁广告的投放……,只要是目标受众聚集的场所,一定会有对应的户外广告的存在。目标受众在哪里,它就出现在哪里。
同时,户外媒介是有规律可循的,而这个规律的意义又是非常重大。
根据调研发现,工作的五天跟周末,形式是完全不一样的,周一到周五大家天天上班工作、上学、购物逛街,周末的时间很多人最主要的目的是购物逛街、休闲娱乐、拜访朋友。
同样上街,周一至周五做的事情是不一样的,这表明消费者当天的心情是不一样的,心情不一样,就导致消费者与户外媒体的关系是不一样的。
调研还发现,81%的人每天是有固定路线的,在这 81%当中绝大部分只有一条固定的路线。
当找到消费者与户外媒体的关系中的规律性,就可以选择适当的户外媒体或者组合投放,甚至可以根据消费者心情的规律性投放广告,这就可能极大地提升户外广告的效能。
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3、户外广告的投放位置,位置是决定户外广告的投放效果好坏的重要因素之一。
户外广告位置具有不可再生性,在一片区域内相对数量有限。黄金位置的户外广告不但传播面广,受众频次高,而且更是实力的象征,大大增加品牌传播速度和信赖度。
好的位置通常是城市的中心,商业中心,城市广场,针对性极强的口岸(机场、码头、车站……)等。
在广告位置的选择上,还需要避免广告位之间的视觉干扰,避免周围广告的影响。
在户外广告选择投放的执行策略上应考虑专业户外广告公司的直接参与,让专业的人才操作专业的事,才能让户外广告的投放获得最大的效能!
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