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户外广告位的选择对位置的选择很重要

作者: 苏通户外广告工程 时间:2017-09-22 来源:苏通广告
摘要:按照地理学观点,在位置地的选择过程中必须遵循满足最低要求规律、优选法则和综合适度法则,而最大限度地传播广告信息,赢得人们的认同,是任何广告活动的基本目标,这两者的...

按照地理学观点,在位置地的选择过程中必须遵循满足最低要求规律、优选法则和综合适度法则,而最大限度地传播广告信息,赢得人们的认同,是任何广告活动的基本目标,这两者的结合,使户外广告牌的位置选择必须遵循下列四个基本原则,各原则在位置选择过程中的侧重点不同,却又紧密相连、共同作用,统一构成户外广告牌位置选择的原则体系。
户外广告位的选择对位置的选择很重要
一、选择原则
1、人流最大原则
它是户外广告牌位置选择的第一原则。广告的本意即让大家都知道,人员流量越大,意味着可能见到此广告的人越多,它影响到的人越多,意味着广告波及的范围越广,才越有可能达到良好的广告效果。
2、视觉效果最佳原则
成功的广告是给人留下深刻印象的广告。内容再好的广告,如果不能让人们有机会充分了解是很难获得成功的。所以在户外广告牌的位置选择中必须充分注意视觉效果的问题,广告牌本身的大小、形状;广告牌位的高低、远近;被选位置地的光线明暗等都会直接影响到人们的视觉效果,进而影响着人们对广告内容的了解程度,故在户外广告牌位置选择时要力求达到视觉效果最佳。
3、环境整合性原则
户外广告牌不是孤立地摆在所选位置上,而是置身于周围背景环境之中,自然而然会受到背景环境的影响,而它也会影响到周围环境,所以在其位置选择中必须注意到广告牌不能防碍现代交通的发展,又要考虑到重点建筑和整体街道的自然美,尽量作到广告牌与整体环境的和谐统一,即环境整合性原则。
4、综合平衡原则
从理论上讲,在一定范围内对于特定户外广告牌,肯定存在人员流量最大,或视觉效果最佳,或与环境相整合的位置,但在现实生活中,能同时满足上述三条原则的位置并不多见,所以在实际的位置选择中通常是综合考虑三条原则,平衡各单项“最佳位置”的影响,寻求一种整体的“最佳位置”,最终确定的广告牌位置往往就是这种“整体最佳”的位置,这就是户外广告牌位置选择的第四条原则—综合平衡原则。
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二、选择的步骤
1、广告分析。广告分析首先是广告定位分析。广告定位是一切广告活动的中心,只有对广告定位有了准确把握,才能卓有成效的开展广告活动。户外广告牌的位置选择自然要以广告定位分析作为一切活动的开端,此外还要具体地对广告类型、产品种类、诉求对象等内部影响因素进行分析,以期为位置优选提供依据。
2、位置优选。结合广告分析,对区域范围内每类位置的特点加以评价,确定适合特定广告牌的位置类型,并从中筛选出条件较优的一组位置地,以备进一步考察。
3、实地调查。实地调查的对象是优选出来的若干位置地。调查内容主要有两部分:一是位置地及周边环境,如交通状况、建筑物类型与格局、地形条件等;二是位置地的活动人群,如过往人员流量、周围人口密度等。
4、综合评估。把广告分析、位置优选、实地调查的结果加以综合统计,对每一个备选位置地进行分析评估,逐一评价其优劣,排列出各位置地对特定广告牌的的适宜程度。
5、位置确定。依据上述各步骤得出的结论,最终确定户外广告牌的位置,在这个“整体最佳”的位置上摆设广告牌。
6、信息反馈。这一步骤实际上是位置选择结束后,对选择正确与否、效果如何的一种事后调查。这种信息反馈是必要的,它一方面可为今后的位置选择积累经验,另一方面又是此次位置选择的一种可能的调整或补救措施。
在实际操作过程中,六个步骤并没有明显的区分,有时甚至是交织在一起同时进行的,比如位置优选与实地调查、综合评估与位置确定等往往就很难分出明确的时间界定。从这一角度看,上述六个步骤也可以看成是户外广告牌位置选择的六个环节,而各环节相互交织、环环相扣,贯穿于整个位置选择过程中。在市场竞争中,广告日益成为商家制胜的重要武器,户外广告牌作为广告活动的一种媒体,具有位置固定的特点,因而位置的选择对于能否充分实现其广告效果具有十分重要的意义,在广告活动中应予以高度重视。
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