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户外广告传播效率不佳的因素有三点

作者: 苏通广告 时间:2017-11-02 来源:苏通户外广告工程
摘要:当今社会,户外广告随处可见,充斥着我们身边的每一个角落,更在无形中占据了人们外出时的视觉焦点。...

当今社会,户外广告随处可见,充斥着我们身边的每一个角落,更在无形中占据了人们外出时的视觉焦点。
户外广告已成为现代城市的精神面貌、经济繁荣和城市文化不可缺少的视觉元素,在日常生活中深深影响着人们的评价标准和购物行为,其户外广告的商业价值不言而喻。
然而,正如苏通户外广告工程部之前说过的那样,投放户外广告并不是一个简单的过程,要想实现户外广告的基本诉求:曝光量和转化率,那么投放过程中的任何细节都不能忽视,尤其是以下这三个细节!
户外广告传播效率不佳的因素有三点
1. 布局与密度:
户外广告的布局是城市整体风格的内容之一,户外广告的大众特性决定了户外广告在设置与布局上---疏密结合的特点。户外广告的布局和密度在很大程度上会影响户外广告的传播效果。
首先户外广告整体的布局会影响到广告的传播范围,其次户外广告的密度会影响广告的传播效果。通常情况下,户外广告布局过密不仅会影响城市形象,也会导致受众的“厌烦、排斥”心理;而过疏则无法形成“聚合效应”,会提高受众的记忆成本。
因此,在投放户外广告时必须控制广告的总体布局和合理密度,这样既有利于户外广告的传播,又能使户外广告风格与城市形象、城市风格和谐统一。
2. 形式与组合:
户外广告的造型可丰富多样,但其发挥广告作用的前提是与周边的环境协调,并能兼顾经济性和有效性。广告媒体之间的组合、广告媒体与建筑物的组合、广告媒体与城市道路环境的组合等是影响广告传播效果的重要一环。
通常情况下,在市中心、商圈等区域,冲击力更强,视觉效果更震撼的LED媒体、楼顶大牌等媒体传播效果更为突出;而在高速公路上则是高耸、可视范围远的单立柱媒体更为合适。
总的来说,在投放户外广告时,应更加重视具体位置和组合的选择,使户外广告成为城市环境中的新元素、新符号和有机体。
户外广告传播效率不佳的因素有三点
3. 色彩与照明:
一方面,户外广告的色彩控制主要体现在主色调的选择上。如何从固有的色彩体系中寻找灵感,并对此做出合理的表述是户外广告对色彩进行规划的重要思路。另一方面,当下很多城市都将户外广告视作营造城市形象的重要手段之一。
户外广告的色彩与照明是城市外表形象的重要组成部分。户外广告要想取得预期的曝光量和转化率,首先就要做到与城市的自然融合。
具体来说就是在投放户外广告时,针对不同的区域特征,采用不同的亮化手段,控制广告光源的动静组合。此外,户外广告照明技术和艺术的组合也不能忽视。
毕竟户外广告只有先融入城市,才有影响目标受众的机会!
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