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公交车广告应该体现出更多的公共特性

作者: 苏通广告 时间:2017-12-14 来源:苏通户外广告工程
摘要:公交车是现代都市生活的公共空间,城市整体形象及面貌的客观反映,更是塑造城市形象、提升城市品位的重要手段,因此城市公交车体广告在现代城市建设中的地位和作用尤为重要,...

公交车是现代都市生活的公共空间,城市整体形象及面貌的客观反映,更是塑造城市形象、提升城市品位的重要手段,因此城市公交车体广告在现代城市建设中的地位和作用尤为重要,公交车体广告表现形式的发展应随其本质具有公共性。具体来说,就是公交车广告在内容设计上让受众有归属和认同感,同时让受众也有参与感。
1.归属和认同感
人们对融入自己生活的公交车,更关心的是它在城市整体大环境中所起的作用与当地其它环境因素共同构成的性格与特征,从中感受和体验其依存的文化,从而产生归属感和安全感。所以,公交车内合理的、有特色的、富有亲切感的广告内容表现,使乘客可以从中获得“我们的公交车”的观念,有助于公交车体广告与乘客建立归属感和乘客对公交车体广告的认同感。
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2.受众参与感。
公众参与也是人们自我满足与实现需要的一种表现,通过公交车体广告的传递效应,特别是公益广告让无数的市民无论是车上还是路上的行人,都共同行动且参与进来。虽然只是小小的广告画面,却充分反映了现代公交车体广告的精心设计与构思,通过公众参与营造一种轻松、和谐、愉快的城市生活氛围。 
随着社会的进步,人对生活环境品质的追求显得尤为重要。对于公交车这一公共交通设施而言,服务的对象不是少数人而是社会大众。所以,设计师在关注广告表现的美感以及客观存在的普遍艺术标准时,应将真正的美转化为使大众积极向上的精神力量,通过公交车体广告的表现形以文明的形式显示出城市的生命力,给人新的感受与思考。
人是人类创造文明的主体,也是人类一切活动发生的核心。尊重并满足人的生理和心理及精神上的需求,逐渐成为现代城市公交车体广告表现所关注的焦点。过去由于对物质的过分追逐所造成的对人的价值的轻视,在今天已得到逐步认识和改变。
总的来说,注重社会效益,具有公共性的公交车体广告表现将成为今后城市公交车体广告表现形式发展的主要方向。
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