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led户外广告定价应该考虑那样因素

作者: 苏通广告 时间:2017-12-23 来源:苏通户外广告工程
摘要:LED户外广告经营本质上是一种服务经营,LED户外广告媒体运营商通过向广告主出售广告时段、观众注意力等资源来获取利润。一般来说,LED户外广告的定价主要有以下几种:...

LED户外广告经营本质上是一种服务经营,LED户外广告媒体运营商通过向广告主出售广告时段、观众注意力等资源来获取利润。一般来说,LED户外广告的定价主要有以下几种:
(1)以触达率为定价依据
触达率是指广告发布者在户外LED广告媒体上发布自己的广告内容后,广告内容所传达的信息到达受众的人数占媒体所在位置人车流量总量的比例。触达率对广告效果有重要的影响,它直接决定了广告效果。影响广告效果触达率的因素主要有媒体所在位置、媒体的可视距离和媒体的规格。
通常情况下,在商业中心区域的户外LED广告媒体触达率较高,因为商业中心区域的人、车流量总量较大,同时在同一个区域的竞争媒体,则要根据媒体的可视距离和媒体规格来决定。
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(2)以广告时长为定价依据
广告时长指一段广告一次播出所占用的时间长度,是广告定价的直接依据。广告占用时间越长,广告定价越高。目前,各户外LED广告媒体运营商所设置的广告时长一般为5秒、15秒、30秒等。广告时长与广告定价呈正相关关系。
(3)以广告性质为定价依据
从性质上来讲,户外LED广告可分为商业广告和公益广告两种。商业广告是商品经营者或服务提供者承担,通过一定的媒介直接或间接的介绍自身的商品或服务。商业广告以传递商品信息为使命,是为了诱导消费者、开拓市场、获取商业利益而制作的广告。公益广告则是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设置的广告,它不以营利为目的,是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,向公众传达一种高尚、美好的观念,以提高全民族的整体素质,从而获得良好的社会效益。
商业广告通常是户外LED广告媒体运营商的主要收入来源,占据发布广告总量的90%以上。一般来说,相较于公益广告,商业广告的定价会相对较高。
(4)特殊时期的特殊定价
特殊时期是指发生具有重大影响事件的时期。在这种特殊时期,媒体运营商也会针对不同的情况对户外LED广告价格进行适当调整。
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