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泰州户外广告要营造认同感

作者: admin 时间:2018-07-25 来源:未知
摘要:户外广告要营造认同感,那么这个认同感是什么内容?《中介化:媒体如何建构你的世界和生活方式》的做着媒介人类学家托马斯·德·曾戈提塔博士认为认同感是人类最重要的需求之一...

户外广告要营造认同感,那么这个认同感是什么内容?《中介化:媒体如何建构你的世界和生活方式》的做着媒介人类学家托马斯·德·曾戈提塔博士认为认同感是人类最重要的需求之一。  
我们渴望被被人认可和认同,为何人类渴望认同,这是一种归属感,人类需要觉得自己是某个集体的一员并且被这个集体所关爱。这种认可也是我们存在的一种满足感,因为认同所以自信,因为自信所有骄傲,因为骄傲所以走向成功。
所以户外广告在制造过程中,也需要营造认同感。认同感从何而来,首先是广告制作与消费群体需求的一致性。举个例子,拿刚刚过去的乙未羊年春节广告来说。春节是一个团圆喜庆的节日,那么这时消费诉求就是团圆、喜庆、亲情,那么这时广告制作诉求也该是温馨、喜庆、热情,因为这些元素的使用,让广告诉求与消费诉求达到和谐统一。
泰州户外广告制作厂家
比如DOVE德芙在户外LED大屏上播放的广告,汤唯扮演的女主角穿着红色的小洋装,在绚烂的烟花中,接受一位男士爱的表达。这样的户外广告天时地利人和万事俱备,自然赢得消费者的认同。 
当然户外广告除了在制作中需要注意营造认同感之外,在广告呈现上,认同感的营造也是很重要的。而广告呈现上的认同感,笔者将之理解为消费者与广告的互动,是消费者对于广告认同之后的互动。
在数字时代,互动就是充分利用线下的户外广告资源,服务好线上、线下资源。现在很多的广告商都在这样做.
拿电影为例,今天你在上班的途中看到一个公交车站台上电影海报,上面说3月19日,童话故事真人版《灰姑娘》将在各大影院上线。看着宣传海报上自己童年时的王子、公主的美丽梦想,于是你心动了。拿起手机,登陆购票手机APP,寻找这部电影的播放影院和时间,在认真选择一番后,在手机APP上下了订单,晚上下班与自己心爱的人或者朋友一起去重温自己儿时的童话。
在这个过程中户外广告呈现的广告效果得到消费者的认同。商家在户外打上广告资源,宣传产品,同时吸引消费者,消费者看到并且被吸引实现消费,户外广告与产品通过移动互联网进行互动,从而实现闭环。 
然广告商除了通过展现消费内容这种途径赢得与消费者的互动之外,还有一种及时反馈的互动,二维码的使用。还记得中关村鼎好大厦的户外LED显示屏上,曾经出现一个偌大的二维码画面,没有什么内容。
于是很多消费者出于好奇打开手机,纷纷扫起了这个二维码。在消费者与二维码互动的过程中,更是消费者对于二维码这一广告形式的认同
数字智能时代,广告要想健康可持续的发展下去,就要吸引消费者的互动,而引起互动的基础就是营造认同感。正如托马斯·德·曾戈提塔博士说的,认同感更是一种归属感,广告对广告认同的背后,是对广告制作团队的认可,让广告制作团队有信息做更多更好的广告作品。
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本页关键词:泰州户外广告设计制作

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