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户外广告的投放选对位置才能体现其价值

作者: 户外广告制作公司 时间:2019-03-05 来源:户外广告工程
摘要:受经济利益趋势,有些商家擅自在市政工程围挡上安装广告牌。几十米长的户外广告牌破破烂烂的,不但起不到任何好的宣传效果,而且引起了市民的反感,还非常影响市容。另据广东...

受经济利益趋势,有些商家擅自在市政工程围挡上安装广告牌。几十米长的户外广告牌破破烂烂的,不但起不到任何好的宣传效果,而且引起了市民的反感,还非常影响市容。另据广东《阳江日报》报道,在市区的多个繁华路段,经常有人举着房产类的广告牌。这类“流动广告牌”,不仅违章而且存在阻碍道路畅通的安全隐患。最近所报道的这两起违规户外广告牌,现已被有关部门拆除或取缔。
对以上两类违规广告牌事件,鹰目户外广告网相关人士表示:“户外广告牌的设置和审批非常严格,很多商家只看到这个路段人流量大就设立个广告牌,这既不符合规定也没有良好的宣传效果。商家投放户外广告要考虑很多因素,比如注目率、附近人群特征等,设立户外广告只有选对了位置才能体现好的价值”。 
一方面,总体上看,在户外广告领域,位置因素依然占主导地位。但是,我们所说的这个“位置”,既包括具体点位的位置,也包括路段、区域等相对宽泛概念的位置。比如,同样是机场高速,北京、上海等一线城市的户外媒体价值就高于其它城市。再如,即使是同一路段或商圈,不同的位置,其价值差异也十分明显,最顶级的位置未必适合所有类型的客户。 
户外广告牌制作安装
另一方面,在性价比方面,户外广告的价值要跟具体客户的传播目的、方向和市场推广策略相结合。性价比的优劣的评判标准最终掌握在广告主手中,并在市场上得到检验和认证。 
从某种意义上来说,户外广告牌的位置选择是最佳广告效果最重要,甚至是唯一的影响因素。那么怎样才能选对位置,展现出户外广告的最大价值呢? 
鹰目户外广告资深顾问指出,“广告主在选择户外广告牌的投放位置时,一定要深度分析不同区域的平均人流密集程度,以及各区域人群展现的群体特征,比如,对于某类产品更有倾向性的喜好等。千万不要只看人流量大就投放,因为高人流量并不意味着高注目率。在广告主投放广告之前,我们鹰目都会将这些分析数据提供给广告主,广告主可以依靠这些数据来决策需要在什么位置投放广告”。 
户外广告牌的设立位置,对广告效果的发挥起到举足轻重的地位。广告主在选择广告位置时,一定要慎之又慎,全面考虑把握。户外广告只有选对了位置,才能体现其价值!
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